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Kooperation von Fiat und Ikea

Möbel des schwedischen Einrichtungshauses für Gestaltung der Schauräume
Händler können gegenüber bisherigem Konzept über 40 Prozent sparen

Fiat zählt in diesem Jahr zu den Gewinnern am deutschen Markt. Mit einem Zuwachs von über 50 Prozent in den ersten sieben Monaten dieses Jahres feiert die offensive Ausrichtung der Marke beeindruckende Erfolge. Verantwortlich für die Renaissance von Fiat ist neben den Modellen auch der neue Markenauftritt, dessen Inhalte – dynamisch, sympathisch, designorientiert und humorvoll – jetzt auch in den Händlerbetrieben umgesetzt werden sollen. Partner dabei ist Ikea, mit dessen ausgesuchten Produkten die Showrooms der Fiat Händler in Zukunft gestaltet werden. Der italienische Automobilhersteller hat bereits vor geraumer Zeit für die italienischen Fiat Händler die Kooperation mit Ikea begonnen, die in der Mirafiori Motor Village in Turin beispielhaft umgesetzt wurde. Ziel der Kooperation ist ein einheitlicher Markenauftritt in Europa.

„FIFF“ (From Ikea For Fiat) – diese pfiffige Abkürzung kennzeichnet bereits die Zielrichtung der für den deutschen Markt geschlossenen Kooperation, die auf einer ähnlichen Marken- und Produktphilosophie basiert. Beide Unternehmen sprechen die gleiche Zielgruppe an, sind innovativ sowie sympathisch und geben sich frisch, offen und freundlich. Dabei wird das Image von Ikea – pfiffig, attraktiv, modisch, robust und günstig – in der Kundenwahrnehmung auf die Händler übertragen. Ein Effekt, der zugleich die Werte der Marke Fiat deutlich vermittelt.



Ziel der Kooperation von Fiat und Ikea ist ein attraktiver und ansprechender Verkaufs- und Ausstellungsraum, der den Kunden überrascht, Gefühle für eine starke Markenidentität vermittelt, die Wertigkeit des Produktes (sprich Auto) hervorhebt, viele anspricht sowie immer aktuell ist. Ein Ziel, bei dessen Verwirklichung die stylischen Möbel von Ikea im Focus stehen.

Die Artikel stammen aus dem normalen Katalog und sind in fünf Produktgruppen aufgeteilt: Büromöbel, Empfang und Verkaufsregale, Kaffeeküche, Relax und Kinderspielecke. Die auf Fiat zugeschnittene Angebotspalette reicht dabei von der Empfangstheke, Wandvitrine und Garderobenständer über Schreibtisch, Rollcontainer und Bürostuhl sowie Küchenzeile, Wanduhr und Gläserset bis hin zu Sofa, Couchtisch und Kinderhocker. Ergänzt wird das Angebot durch Autohaus spezifische Möbel sowie auf das Gesamtkonzept zugeschnittene Marketing-Materialien und Boden- bzw. Beleuchtungslieferanten.

Fiat kommt mit der neuen Schauraumgestaltung der Forderung nach einem einheitlichen und kostengünstigen CI-Konzept nach. Und das ist gelungen. Denn die Kostenersparnis beträgt bei einer kompletten Umsetzung der neuen Markenwelt gegenüber dem weiter gültigen Konzept „Orange“ über 40 Prozent. Bei der Umsetzung der neuen Markenwelt im Showroom lässt Fiat auf Wunsch die Händler durch einen Innenarchitekten beraten. Dadurch können die Vorgaben der beiden Kooperationspartner konsequent umgesetzt werden.